LAGO DESIGN
Spazio alla leggerezza
Lago è un’azienda leader nel settore del design che progetta e realizza arredamenti Made in Italy.
More Than 30 Seconds si è occupata dell’ideazione creativa e della realizzazione della nuova campagna adv con la regia di Es.poire di Filippo Nava & Marzia De Clercq.
La nuova campagna prevede uno spot TV e contenuti per le campagne digital di Lago.
Protagonista è il letto Fluttua, il primo letto sospeso al mondo che sfida la forza di gravità, dando forma all’emozione di dormire galleggiando nell’aria.
Una donna entra in casa dopo una giornata di lavoro. Appoggia le chiavi, la borsa e si toglie la giacca. Ha un solo pensiero.
In sottofondo una musica accompagna la scena e seguendo le note della melodia diversi oggetti iniziano ad alzarsi rimanendo sospesi a mezz’aria, come a voler attirare la sua attenzione. Lei si dirige, senza farsi distrarre, verso la camera, si sdraia finalmente sul letto e tutti gli oggetti, ancora sospesi fino a quel momento, si abbassano di colpo.
Non c’è nulla da fare… c’è solo la magia di Fluttua.
“Spazio alla leggerezza”
La strategia di comunicazione parte dal principio fondante che ha ispirato tutti i prodotti di Lago Design, ben riassunta dalla prima delle Lezioni Americane di Italo Calvino: “La mia operazione è stata il più delle volte una sottrazione di peso: ho cercato di togliere peso ora alle figure umane, ora ai corpi celesti, ora alle città. Soprattutto ho cercato di togliere peso alla struttura del racconto e al linguaggio”. Il claim racchiude un valore quanto mai necessario e contemporaneo. La leggerezza è anche la caratteristica principale del letto Fluttua, che con la sua iconica sospensione senza tempo fa fluttuare migliaia di persone. Il film presenta una complessità cinematografica che esalta la profondità e le sfumature di ogni elemento creando un set multistrato accattivante in cui raccontare questo piccolo frammento di vita.
